Lalo Zanoni sprach bei der Pilares Series über künstliche Intelligenz: „Reale Fakten werden als Fiktion wahrgenommen.“

Künstliche Intelligenz ist keine ferne Hoffnung mehr; sie ist in jedem Aspekt des digitalen Lebens präsent, von der Bildgestaltung bis hin zu den Kommunikationsstrategien großer Marken.

In seinem Vortrag bei Pilares , der von Los Andes und dem TIC-Zentrum organisierten Reihe, analysierte der Journalist und Technologe Lalo Zanoni , wie diese Technologie in die zeitgenössische Kultur integriert ist und einen strukturellen Wandel der Inhalte mit sich bringt. Sein Fokus lag insbesondere auf der Art und Weise, wie wir die Realität konsumieren: als wäre sie eine fiktive Serie.

Zanoni erklärte, wir seien voll im „ Netflix -Modus “ angekommen, einer Logik, in der reale Ereignisse als Episoden einer audiovisuellen Produktion erzählt und wahrgenommen werden. Charaktere, dramatische Wendungen und eine ausgefeilte Ästhetik sind nicht länger der Fiktion vorbehalten, sondern werden Teil unseres Alltags. Von Werbespots großer Marken bis hin zu Medienskandalen wird alles Teil einer Erzählung, die Unterhaltung, visuelles Storytelling und Technologie miteinander verbindet.

Laut Lalo Zanoni ist der Einsatz generativer künstlicher Intelligenz zur Erstellung von Inhalten von Grund auf eines der disruptivsten Phänomene der letzten Jahre. „ Wir sind in das Zeitalter der generativen künstlichen Intelligenz eingetreten , das es uns ermöglicht, Videos, Audiodateien, Bilder und Avatare zu produzieren, die es vorher nicht gab“, erklärte er. Dieser Zweig der KI, der mit der Einführung von ChatGPT populär wurde, ermöglichte eine neue Art der Inhaltsgenerierung ohne direktes menschliches Eingreifen.

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Marcelo Alvarez

Als eines der eindrucksvollsten Beispiele nannte er den Weihnachtswerbespot von Coca-Cola aus dem Jahr 2024, der vollständig mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt wurde: „ Es wurden keine Menschen eingesetzt. Alles darin wurde von KI generiert. Es ist eine Hommage an den Werbespot von 1995, der von Grund auf neu entwickelt wurde “, erklärte er.

Zanoni warnte vor der Geschwindigkeit dieser Veränderungen: „ Was früher fünf Jahre dauerte, passiert heute in nur einem Jahr. Jede Woche erscheinen neue Anwendungen, viele davon von Startups mit nur einem Laptop entwickelt .“ Er zitierte auch eine konkrete Statistik: „ ChatGPT erreichte in nur zwei Monaten 100 Millionen Nutzer. TikTok brauchte neun und Instagram dreißig. Das ist der schnellste Adoptionsrekord aller Zeiten .“ Diese technologische Beschleunigung definiert sowohl die Produktion als auch den Konsum von Inhalten neu.

Er veranschaulichte auch, wie sich die visuelle Qualität von KI in kürzester Zeit verbessert hat. „ Sehen Sie sich Bilder aus dem Jahr 2023 an, wie das von Will Smith beim Nudelnessen: Sie waren unzusammenhängend, die Hände hatten sieben Finger. Heute, im Jahr 2025, sind die Schärfe und der Realismus atemberaubend “, bemerkte er. Er zeigte sogar ein KI-generiertes Bild von sich selbst beim virtuellen Anprobieren von Kleidung als Beispiel für deren Einsatz im E-Commerce: „ Ich habe das gemacht. Ich habe ein Foto hochgeladen, und die KI hat mir angezeigt, wie die Jacke aussehen würde. In diese Richtung gehen wir .“

Lalo Zanoni schlug vor, die Gegenwart als eine Zeit zu betrachten, in der Realität als Fiktion konsumiert wird . Diese Idee, die er „Netflix-Modus“ nennt, geht davon aus, dass reale Ereignisse nicht mehr als solche präsentiert werden, sondern als kulturelle Produkte, die in Staffeln organisiert sind, mit Konflikten, Charakteren und Formaten, die der Unterhaltung dienen. „ Alle Ereignisse haben ein Drehbuch, Haupt- und Nebenprotagonisten und werden in Geschichten, Posts oder Memes erzählt “, erklärte er.

Einer der von ihm analysierten Fälle war WandaGate , das mit der Ästhetik und dem Tempo einer Serie präsentiert wurde. „ Es gibt Staffeln, narrative Atmosphären, neue Charaktere wie in jeder Geschichte: Zuerst tauchten Wanda und Mauro auf, dann Elegante, und die Geschichte entwickelte sich immer weiter“, erzählte er. Zanoni zeigte auch, wie Marken sich dem Phänomen anschließen: „ Cif, Prime und Burger King nutzten diesen Skandal, um Kampagnen zu starten. Eine Wanda-Geschichte wird letztendlich Teil einer Marketingstrategie .“

In diesem neuen Ökosystem werden die Grundpfeiler der Kommunikation neu definiert: Inhalte müssen visuell wirkungsvoll, dramatisch erzählerisch und unmittelbar sein und das Potenzial haben, in ein Meme umgewandelt zu werden. „ Heute gibt es ohne Meme keine Kommunikation “, sagte Zanoni. Die Erzählung des Alltags ist nicht mehr von der Unterhaltung zu unterscheiden, und Technologien wie künstliche Intelligenz ermöglichen es, dieses Phänomen zu verstärken. So leben wir in einer Kultur, in der jedes Ereignis eine Geschichte und jede Geschichte ein Konsumprodukt sein kann.